De olho no acirramento da concorrência, o grupo Pão de Açúcar, maior empresa de distribuição da América do Sul, adiantou o cronograma de obras em 30 dias e inaugurou ontem, em Nova Parnamirim, o terceiro hipermercado Extra no Rio Grande do Norte - largando na frente do Nordestão, Walmart e rede Show, grupos que deverão inaugurar lojas na área nos próximos meses.
Alex Régis
Loja do Extra, em Nova Parnamirim: unidade é a terceira do grupo Pão de Açúcar, no Rio Grande do Norte
O Pão de Açúcar também tem planos de trazer novos formatos, como o atacado Assaí e o supermercado Pão de Açúcar, e de abrir novas lojas no interior. O grupo confirma que está de olho em vários municípios potiguares, mas não revela quais, para evitar que os preços dos terrenos subam com o anúncio, diz Luiz Araújo, diretor regional Nordeste.
A unidade inaugurada ontem, que consumiu um investimento de R$ 50 milhões, considerando terreno, construção e estoque, é vista como estratégica. Em 2011, o Pão de Açúcar detinha 15% do mercado da Grande Natal. O número ainda não foi atualizado, mas a estimativa do grupo é de que nova operação irá catapultá-lo.
A nova loja deverá aumentar em 3% a participação do RN no faturamento da companhia no Nordeste - segundo maior mercado consumidor da rede. Hoje, o faturamento do RN corresponde a apenas 7% do faturamento do grupo na região. Os outros sete estados nordestinos onde o grupo está presente respondem pelos 93% restantes - 13,2%, se o faturamento fosse repartido igualitariamente. O faturamento esperado para a nova unidade não foi revelado. O dado, segundo a direção, é estratégico.
Luiz Araújo, diretor regional Nordeste, não esconde a preferência pela região. "O Nordeste foi nossa prioridade nos últimos dois anos e será nossa prioridade nos próximos três anos. Investimos R$ 300 milhões na região, no último ano, entre reformas e construções", afirma. Só este ano, o grupo abriu quatro lojas, dos formatos Extra supermercado e hipermercado, Pão de Açúcar hipermercado e Assaí atacado no Nordeste. Uma nova unidade será aberta em janeiro, em João Pessoa, na Paraíba. Todo este investimento tem uma razão.
A região Nordeste, explica Enéas Pestana, presidente do Pão de Açúcar, que veio a Natal participar da inauguração, tem crescido acima da média nacional e deverá manter a crescente nos próximos anos. São 49 lojas Extra e Pão de Açúcar só na região. A meta, segundo Pestana, é abrir pelo menos mais 20 até 2015, sem considerar outros formatos. Enéas e Araújo concordam que o RN comporta novas lojas, mas não revelam quantas deverão ser abertas nos próximos três anos. Para otimizar os investimentos, eles encomendam pesquisas de mercado como a que apontou Nova Parnamirim como um dos bairros mais promissores para este tipo de negócio.
Consumidores saem de Natal em busca de ofertas
A loja do Extra, construída numa área total de 20 mil metros quadrados (m²) e com 4,4 mil m² de área de vendas pareceu pequena para comportar os consumidores nas primeiras horas da manhã. As portas abriram às 5h e, segundo relatos, já havia consumidores à espera. O estacionamento também ficou lotado.
A dona de casa, Maria Dalva da Paz Araújo, 59 anos, moradora do Bairro Nordeste, na Zona Oeste, pegou dois ônibus para chegar em Nova Parnamirim a tempo de aproveitar as primeiras ofertas do dia. No carrinho de compras carregava a ceia de Natal. "Garanti o frango da ceia", disse, animada. O carteiro José Jerônimo de Lima, 53 anos, também foi conferir as ofertas. Morador do bairro de Igapó, na Zona Norte, a mais de 40 minutos do hipermercado, voltou para casa satisfeito. No carrinho, um computador que comprou por quase metade do preço.
O Extra Maria Lacerda colocou à disposição dos clientes 60 mil itens nas seções de alimentos, eletrodomésticos, eletroeletrônicos, informática, vestuário e bazar. Este é o terceiro hipermercado Extra no RN, que já conta com as filiais Midway Mall e Ponta Negra. O Extra Maria Lacerda é o 138º hipermercado da rede no Brasil. Entre as ações implementadas para fisgar os clientes, destaca-se a "4ª Extra", com ofertas em diversas categorias e destaque para a seção de frutas, verduras e legumes.
Nova Parnamirim atrai outras redes do setor
O Pão de Açúcar não é o único interessado em Nova Parnamirim, bairro cujo consumo médio chega a R$ 75 milhões por mês, de acordo com o grupo.
Alex Régis
O Walmart quer construir uma unidade neste terreno, na Abel Cabral
O Nordestão, por exemplo, está investindo R$ 30 milhões na abertura de uma nova unidade, a poucos metros do Extra Maria Lacerda. A loja, a nona do grupo potiguar no estado, será inaugurada na segunda quinzena de dezembro, segundo a assessoria de comunicação do grupo. O Walmart, uma das maiores redes varejistas do mundo, também pretende abrir um hipermercado no bairro. As obras ainda não começaram e a data de conclusão não foi informada.
Alex Régis
O Nordestão já começou as obras: planeja inaugurar a loja neste mês
A concorrência, no entanto, parece não assustar o Pão de Açúcar, que tem investido no transporte marítimo de mercadorias e abertura de centro de distribuição no Nordeste para reduzir os custos logísticos e assim vender produtos por preços mais baixos. Hoje, 1/4 de tudo que é vendido no Nordeste vem da região Sudeste em caminhões. O grupo, que fez um acordo com o Porto do Suape, em Pernambuco, para descarregar as mercadorias direto no Nordeste, espera reduzir em até 20% os custos logísticos com a substituição do transporte rodoviário pelo marítimo.
da TN
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